2024年11月13日，跟着双十一促销季收官、淘宝天猫领悟户外终极战报出炉，各品牌赓续发布这次促销季战报。

　　据天猫官方数据主意：全周期共有589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%。其中苹果、海尔、好意思的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额冲突10亿。

　　领悟户外商场方面，耐克以破10亿的成交额名次榜首，位列第二的仍是安踏集团旗下的FILA品牌，阿迪达斯高潮一位、置身前三，而第四则是lululemon，李宁品牌和安踏品牌位列第五和第六。安踏集团旗下还有迪桑特，投入了天猫户外领悟成交额前十。户外品牌成交额最高的是威富集团（VF）旗下的北面品牌（The North Face），在领悟户外总榜上，北面也仍是高居第七。

　　但在火热的领悟破钞商场，也有显著下滑的细分商场，比如健身器械。霸榜这个细分商场的麦克瑞品牌，诞生于2018年，是一家总部位于杭州的领悟科技企业。据麦克瑞品牌发布的双十一战报主意，品牌在本年双十一罢了天猫、京东双平台销量六连冠，动感单车、荡舟机和椭圆机类目中销售额均位于首位。这次促销季，麦克瑞世界度庭健身器械销售额超1.2亿元。

　　在天猫官方发布的战报中，麦克瑞登上了领悟户外新商成交榜第三名，该榜单前两名的企业是RAPHA官方旗舰店和Under Armour户外旗舰店。

　　一个细分商场的霸榜企业，双十一促销季全平台销售额仅1.2亿元，关于健身器械这个细分商场简直不是一个好讯息。

　　事实上，夙昔数年来，健身器械商场入局者不少，一方面是传统健身器械企业，投身于大型连锁健身机构、连锁旅馆集团等，另一方面家庭健身商场，也有像“魔镜”Mirror、“中国魔镜”FITURE、致使keep等公司入局，都在推披缁庭健身产物。其中，keep的家用健身器械从袖珍产物如泡沫轴、拉伸带等，到智能家用跑步机、家用健身单车等，种类相对皆全。

　　疫情手艺家用健身商场火速发展，在淘宝搜索“瑜伽垫”能出现从几十元到千元价位掩盖的数千条效果。但最近两年以来，健身器械商场的边界式微和户外领悟的兴起，变成了显著对比，显著，年青东谈主更热衷于走披缁门，参与路跑、露营、骑行、徒步等户外领悟。

　　这次双十一手艺，天猫骑行衣饰、领悟外衣、羽毛球、网球、领悟球服、跑步服、瑜伽、户外鞋服，8个趋势品类增长超五成。户外领悟品牌销售额也近年大涨，双十一的领悟户外品牌榜单中，户外品牌前两面的北面和骆驼，置身总榜第七和第八，力压New Balance、迪桑特、Jordan品牌等领悟品牌，户外“新贵”伯希和、可隆在户外品牌中位列第三、第四，也投入了领悟户外总榜的前15名，户外老牌Columbia则名次户外品牌第五。

　　另一方面，连锁健身机构如欢然堡、一兆韦德等公司的“倒闭潮”，也严重影响了健身器械商场的买卖。即使是拼凑存活下来的连锁健身机构，也很难再斥资升级器械开荒等。连锁旅馆集团方面亦然如斯，商场上豪华旅馆关门歇业的多、新开的少。

　　不外在这次双十一促销季中，连锁健身机构超等猩猩有“翻身”的势头。据该公司发布的双十一公告主意，这次促销季总收入2.17亿元，刷新本身双十一记载。本年是超等猩猩创立十周年，近期该公司鸠合在北京、深圳等地新开店，另有上海、成都等城市的9家门店行将开业。

　　关于麦克瑞等健身器械企业而言开云体育，当下的商场环境，仍然需要两手捏：一方面丰大族用产物的种类，以诱导不同需求的破钞者；另一方面，和乐刻、超等猩猩这么的连锁健身机构加强定制化配合。惟一龙头企业简略带动这个细分商场边界扩大，健身器械这个细分商场才有可能在总共领悟破钞商场分得更多份额。