在好意思国破钞者仍在四处寻找正版泡泡玛特拉布布（Labubu）玩偶之际，竞争敌手们正顺势推出自家更低廉、更易买到的 “盲盒” 产物开云体育，以霸占要津的节日购物季市场。这股飞腾恰是由这些毛茸茸的迷你玩偶激发。

　　沃尔玛等零卖商的热点礼品清单中，新增了一批盲盒手办和集换式卡牌；孩之宝（Hasbro）、好意思泰（Mattel）等好意思国企业也紧跟潮水，将菲比（Furby）、芭比（Barbie）等经典玩物纳入好意思妙包装销售。

　　盲盒玩物 —— 举例此平玛斯特（Spin Master）旗下热点的水晶 Lynx 龙系列 —— 频繁秉承阴私里面具体产物的包装联想。破钞者需继续购买，直到抽到中意样式或集王人整套系列。

　　本年夏天，拉布布玩偶带火了这一趋势，其热度在零卖商敲定节日销售缱绻技正好手续攀升。这些咧嘴笑的 “丑萌” 玩偶供应有限，上架几分钟内便会售罄，随后在 eBay 等二手平台以数百致使数千好意思元的价钱转手。受价钱昂贵且货源稀缺影响，它们并未出刻下大型零卖商及行业杂志发布的热点玩物清单中。

　　但如今，塔吉特（Target）等节日购物热点地方的玩物货架上，摆满了好意思妙包装的商品。零卖商、制造商及分析师瞻望，这类产物将成为本季节日热销品 —— 原因在于其价钱亲民、易激发 “成瘾性” 购买，且同期蛊惑成东说念主与儿童群体。

　　塔吉特一位发言东说念主示意，该零卖商已将节日季盲盒产物品类加多一倍，新增品牌包括 Baby Three、MGA 文娱旗下 Miniverse、Zuru 旗下 Minibrands 以及 Aphmau 等。

　　“本年盲盒的限度更大，况且还在继续扩大。” 市场商讨机构 Circana 的好意思国玩物行业参谋人朱莉・伦内特（Juli Lennett）示意。

　　伦内特补充称，玩物厂商宠爱盲盒模式，是因为 “破钞者买起来就停不下来，不会只买 1 个，而是会买 10 个、30 个，群众都在‘集卡式’追赶中意样式”。

　　她指出，玩物价钱正逐月飞腾，部分原因是好多玩物产自中国，而好意思国对中国商品加征了关税。

　　但繁密盲盒玩物仍保合手亲民订价，这使其行为 “圣诞袜小礼物” 或泛泛礼品的蛊惑力进一步进步。

　　29 岁的纽约住户阿什利・哈塞姆（Ashley Harseim）示意，她但愿节日能收到名创优品（Miniso）的礼品卡 —— 这家中国连锁品牌在好意思国领有 200 多家门店，销售涵盖史努比、爱心小熊、迪士尼皮克斯等 IP 脚色的盲盒手办。

　　“盲盒的惊喜感很兴致，能带来小小的多巴胺进步，刻下谁不需要这种自得呢？” 她说。

　　哈塞姆还提到，她会给我方买内含猫咪形象的盲盒，单价在 6 至 10 好意思元之间，然后将这些手办摆在家里的架子上。

　　“我刷完手机、看完新闻后，再望望我的小猫咪手办，就会以为‘好休养’。” 她说。

　　Circana 数据裸露，当年两年玩物行业增长停滞，但本年前 9 个月，包括宝可梦集换式卡牌在内的保藏品品类激动了玩物销量增长。不外该机构的数据主要覆盖大型零卖商，未纳入拉布布的销售情况。

　　尽管盲盒玩物东说念主气甘愿，但其对节日合座破钞的拉动作用可能有限。制造商此前将盲盒定位为全年销售的小摆件和冲动破钞商品，这意味着节日销量对其年度总营收影响较小。伦内专指出，频繁每年终末三个月的销售额占玩物行业全年销量的 40%。

　　Circana 瞻望，在 11 月至 12 月的购物旺季，玩物销量（按销量单元缱绻）可能下滑至多 2.5%。

　　不外对名创优品、竞争敌手 Ohku，以及销售正版拉布布、总部位于加拿大的 Showcase 等特点零卖商而言，本年节日季真理紧要。刻下 Showcase 正在好意思国各地的市集及交易街购物中心扩大门店布局。

　　Ohku 一位发言东说念主示意，该品牌已为节日季推出全新盲盒系列，并缱绻很快在亚马逊平台上架干系产物。

　　Showcase 首席实施官萨米尔・库尔卡尼（Samir Kulkarni）称，该品牌刻下在好意思国领有 41 家门店，瞻望 12 月前将引入 Sonny Angel（拉布布的竞争敌手）系列盲盒。

　　“盲盒将会大受接待，无疑会成为咱们玩物及保藏品品类中的销量冠军。” 他说。

　　“旧年盲盒销量还只占很小一部分，本年圣诞节细目会创下记录。” 库尔卡尼补充说念。

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